Следует отметить, что не всегда союз банка и торгово-сервисного предприятия в части совместных карточек бывает прочным. Партнерские отношения между финансовым и торговым учреждениями подвергаются опасности по принципиальным соображениям. Банк заинтересован в том, чтобы деньги клиента по возможности долго оставались на счете без движения. Магазин заинтересован в том, чтобы клиент их интенсивнее тратил. Другой источник непрочности союза - желание одного из партнеров проникнуть в сферу бизнеса другого партнера. Это потенциально опасно, так как увеличивает число конкурентов.

Price - различия по технологиям

В случае локальной компьютерной сети все просто - надо периодически рассылать базу данных по карточкам на рабочие места или загружать в терминалы. Однако в программах лояльности можно построить технологию off-line на основе чисто идентификационных карт и для территориально распределенной сети торгово-сервисных точек.

Регистрация эмитентов

Экономика торговых карточек

Как выпустить свою карточку

Одним из наиболее популярных видов карточек являются - дисконтные карты. Дисконт значит скидка. Все мы в большей или меньшей степени заинтересованы в экономии. Возможность получить дисконт, делая покупки, стимулирует лояльное отношение не только к месту продаж, но и к торговой марке. Использование дисконтных карт является проверенным инструментом для увеличения покупательской активности и объемов продаж. Области применения дисконтных карт очень разнообразны. К ним относятся:

Переход от бумажных носителей к пластиковой карточке, произошел по нескольким причинам:

Сегодня пластиковые карты получили очень широкое распространение во всех сферах бизнеса. Мы знаем банковские карты, страховые карты, дисконтные, подарочные, «электронные ключи», «электронные кошельки» и другие. Сами по себе они не представляют никакой ценности – просто кусочек цветного пластика. Весь смысл в применении карт. И на сегодняшний день разработаны программы, направленные на расширения бизнеса, неотъемлемой частью которых являются пластиковые карты. Пожалуй, самое динамичное развитие карты получили в торгово-розничной сфере. Пластиковая карта – это инструмент, с помощью которого клиент идентифицируется в какой-либо программе лояльности.